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资深站长2014手机淘宝搜索研究a

发布时间:2019-07-08 19:15:04

11:09 来源:yingxiaodaba :CherLee【纠错】人评论

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2014年淘宝是值得所有商家关注的,那么淘宝的搜索规则也是2014年的主力研究方向,下文是为大家简单分析下淘宝搜索的一些问题和方向。

淘宝搜索如果想要参考pc端搜索达到同样效果,比较难,原因有:浏览器配置,相关数据监控,用户习惯,,屏幕大小,用户相对不固定的浏览时间,浏览来源,不同的类目(如在淘宝上购买零食的转化率会高)复杂的技术转换、系统参数等等,而其中最为复杂的,大概要数针对不同平台所进行的一整套从搜索、详情页到活动推广位甚至类目运营上的个性化开发。

从数据迁移到逐步搭建起新的搜索规则,淘宝搜索面临几大难题。

第一:影响搜索因素不同

Pc端淘宝搜索排名因素达到200多种,淘宝搜索历经十多年的改革,从最开始摸着石头过河到不断的优化,不停的改变,才到现在的相对稳定,虽然还有很多的问题和方向需要加强改变,但毕竟稳定多了,如此淘宝搜索也只经历几年,并也只是在2012年开始无线突围,2013年淘宝开始重视。

那么影响淘宝搜索排名的因素,在淘宝搜索上部分可以参考共用,但是还是有很大一部分是不适用淘宝搜索上的,比如:

1:消费者不同:那么整个淘宝的数据就不同,就拿连衣裙这个关键词,很可能用户购买的数字呈现的是大部分喜欢购买200元左右的连衣裙,而pc是在100元左右,那么在排序原则上,淘宝的搜索排名会偏向200元左右的产品。客户端不同,消费群体也有可能不同,如iPhone客户端、安卓客户端,这就意味着,用户使用不同终端登录淘宝,看到的类目活动、展示位和推广图都可能是不同的内容,在搜索结果、详情页展示和一些内容的共享上,都出现了或多或少的差异。

2:售前相关因素:售前相关因素有非常多,这里就不一一列举,pc端用户购买偏依赖咨询旺旺客服,所以相关客服的因素会影响用户体验、影响转化率、近而影响搜索排名,那么,淘宝目前购物很少旺旺咨询,可能原因是最开始淘宝没有旺旺咨询功能,相对习惯了,但是现在有这个功能了,相信以后还是会更多的通过旺旺咨询进行聊天。

3:搜索结果页展示方式:搜索结果页展示不同,宝贝影响点击的效果就不同,相对pc来说,淘宝价格因素比较明显,其次图片,标题不完整,销量不突出,所以直接影响卖家喜欢点击的数据不同

4:页面视觉相关:pc和淘宝在宝贝详情页面上的浏览时间,访问深度因为不同的环境和结构以及带来的效果有很大的区别。。。

第二:个性化搜索

2012年淘宝开始往个性化搜索探索和优化,在pc端搜索引擎在实现个性化搜索的方式有,用户购买记录,用户收藏记录,用户浏览记录,等等,对用户进行等级细分,然后根据用户等级搜索结果展现相对应的产品,达到用户搜索结果是最适合的。但是要区分用户习惯,最好的是根据旺旺账号,但是pc端不是百分百呈现登陆状态,那么恰恰在淘宝上,用户只要登陆一次,下次在打开淘宝自动登陆,这样很容易达到个性化搜索的数据采集和分析,从而帮助消费者作出更好的决策。

比如说一款鼠标,在PC上卖得非常好,但是在客户端上卖得不好,而另一款鼠标则相反,那我干嘛不把在客户端上卖得好的在搜索排名上靠前呢?甚至在PC端,也可以加入移动端销售的权重

再举个更适合的例子或许要算成人用品,由于不方便白天在电脑上成交,从消费者心理来看,端蕴藏的潜力或许更大。

第三:淘宝用户时间碎片化

相比于PC统一的、集成的运作模式,移动端硬件、操作系统甚至运营商的不同,都可能带来用户端上的差异。iPhone用户、安卓用户和wap用户在消费行为上都存在着或多或少的差异,例如,iOS用户的消费能力更高,而安卓用户更喜欢晒单。这种差异为卖家带来了精准营销的可能性,而用户移动端上登录时间的短暂和高频,更是使得碎片化营销成为一个新兴的概念被越来越多的卖家所关注。

而作为平台的淘宝,也正努力地在这种支离破碎中寻找逻辑、建立关联。例如,占据wap市场的主流人群是学生和民工群体,由于他们的往往较为低端,组织一些类似于开学季这样的活动,是不是效果会更好?

淘宝搜索不管是现在的搜索规则和未来可以有什么样的搜索规则,最终我们要做的是多维度分析,消费者和自己产品的匹配!

淘宝搜索和pc搜索区别:

1:淘宝搜索排序规则默认按照人气和下架宝贝,天猫产品居多,没有豆腐块,销量为主要权重2:淘宝搜索个性化明显,主要根据买家最近搜索购买数据,以及买家地区,优先展示!3:淘宝搜索还在不断加强优化,以后很可能和pc一样把天猫搜索独立搜索页面4:淘宝搜索对店铺宝贝没有限制、一个店铺可以多宝贝展示。

本文来源:://.yingxiaodaba/1065

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