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企业大咖刘备为何如此垂涎诸葛亮

发布时间:2019-06-09 02:20:35
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古人云:打江山难,守江山更难。曾几何时,企业高举大旗,攻城略地,在消费者面前塑造了自己的品牌系统。然而,当企业正春风得意马蹄急时,品牌却陷入严重的亚健康状态。

品牌认知障碍:品牌老化造成消费者流失

品牌竞争异常激烈,人们的消费诉求快速更迭,评价品牌吸引力的标准也不断变化。曾经辉煌的品牌稍不留神就会被市场边缘化,和消费者之间的关联性在迅速下降、迅速脱节。

品牌认同障碍:营销缺乏创新力

尤其是在移动互联下成长起来的年轻一代,以社群化聚焦,不再跟风消费,而更强调个性化需求。同时在很多同质化严重的行业,消费者小众品牌、线上品牌的不断成长,私人定制盛行,使得80后90后消费者有条件更注重个性化体验。

信息传达障碍:好的创意却无法准确触及受众

于是很多品牌开始往年轻化方向转变,更注重与消费者沟通的创新等。但是在品牌年轻化的道路上,企业发现,他们找不到目标消费者的认同点,无法与受众互动,也缺乏有效的创新营销方式,企业拥有非常好的理念和创意idea,却无法准确触及受众。

营销困局,如何破?

腾讯视频针对诸多品牌营销症状,对症下药,推出营销诸葛亮为品牌营销看诊。远在三国时期,从草船借箭到火烧赤壁,诸葛亮就有一套完整的营销体系,这也是引发西蜀高级CEO刘备垂帘的关键。

诸葛亮营销秘籍一:光有好的idea 无法刺激受众互动 也没有卵用

腾讯视频高互动效果带你玩转互动营销

不管是古代,还是现代,不管是营销,还是战场,都需要好的计谋(idea),但光有计谋并不足够,还需要有效的手段能够刺激到受众参与互动。正如《草船借箭》,诸葛亮带舰船兵卒,趁大雾赶赴曹营,战鼓擂起,摇旗呐喊,无非也就是刺激敌军与之互动。

在营销领域也是一样,腾讯视频高互动效果帮助企业玩转互动营销。在独家全合作的《奔跑吧兄弟》综艺节目中,腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终,独家定制看跑男摇一摇,实时参与边看边玩。用户在电视屏、PC屏、移动屏三屏联动下,完成边看直播边投票+吐槽的实时互动体验,以明星效应形成凌渡品牌的最热曝光和品牌延展。

经典案例解读:

腾讯视频优质的内容和广泛的用户覆盖使品牌获得强曝光。三元在今年尝试了与腾讯视频制作播出的络剧《超级大英雄》进行品牌植入。腾讯视频利用影谱技术将三元的产品和品牌logo无缝嵌入视频,并在与视频原有内容产生互动的同时,保持正确的空间关系,获得良好效果,播放量近三亿,曝光量十分可观。

诸葛亮营销秘籍二:传播不火多因触点太少整合多触点才是王道

腾讯视频多触点精准触达受众人群

正如《火烧连营》,想要迅速组织一场火攻,只靠一个火点是不够的,燃点太少没有动静。在营销中也是一样,传播不火多因触点太少,无法触及受众,最终只能演绎成自HIGH营销。

在营销战场上,腾讯视频同样可以多触点帮助品牌主打通消费者连接。腾讯拥有强大的平台,当用户打开或浏览腾讯站时就会获知腾讯视频的最新信息,这种强大的整合营销手段能够直接影响用户的观看习惯。

经典案例解读:

美赞臣和腾讯视频的合作案例中,美赞臣成功利用腾讯视频的明星资源展开话题讨论,并引入电商实现观众边看边买,提高营销转化率,以腾讯视频为主平台,辅助接合多触点,在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活,实现多触点全方位触及受众。

百威哈啤为了亲近年轻族群以实现品牌年轻化,在2015年与腾讯视频合作总冠名自制明星篮球对抗秀《灌篮高手》,首先,锁定年轻族群,题材设置投其所好,增强内容的传播性,其次,引入明星资源扩大曝光率,确保传播广度,而其中的对抗赛特性则增强了节目悬念,保证了受众黏性和持续关注度。

诸葛亮营销秘籍三、没有施展舞台即便才华横溢也枉然

腾讯视频大平台优势准确传达品牌信息 提升曝光

在战场上,平台大才能打胜仗,没有施展的平台,即便才华横溢,也只能落得碌碌无为。在腾讯视频,所有产品均打通,用户量超乎想象,大平台优势准确传达品牌信息,提升曝光。

好创意要遇到好平台才能双剑合璧实现1+12的营销效果。腾讯视频通过腾讯全平台推广和渠道发行,以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销,并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。

经典案例解读:

达能旗下的脉动品牌看中腾讯视频的大平台优势,与腾讯视频的自制综艺节目《你正常吗?》深度合作,锁定年轻受众族群,从前期话题设置、明星互动等宣传预热,到节目制作过程中产品和品牌的植入,再到播出期与电商直接链接,不断影响消费者,建立情感共鸣,创造高互动机会的同时提升用户品牌好感度。

或许正因为,品牌大咖们深知在营销中面临的病痛,而腾讯视频凭借高互动效果帮助品牌玩转互动营销,通过多触点为品牌打通消费者连接,大平台优势准确传达品牌信息,用实际效果让品牌实现最大化的效益,成为现代的诸葛亮,在营销乱世,受到品牌大咖的纷纷垂涎。

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